挑战传统投放模式 百度开屏精细化投放功能横空出世
2018-04-24 14:20:17   来源:    点击:

区别于传统广告,精细化投放广告最大的优势在于,可以让广告在对的时间以对的形式出现在对的人面前。在大数据应用场景下,将智能化赋予品牌,让广告主有更多选择,让投放更高效。

 

 

品牌广告营销手段方式日趋复杂,新技术、新场景、新模式驱动的传播革命仍在继续,广告主“正确的选择”成为难点。各大品牌广告主开始反思营销效果,并重新思考如何让品牌广告产生更高的价值。

 

广告主当下的营销痛点主要集中于两点:一是投放定向弱。广告主现在很难用性别、年龄这类过于基础的维度去界定目标用户,品牌需要思考如何做到更精准和高效的找到目标人群,根据不同的用户兴趣偏好定制不同的投放计划,更好地提升宣传效果;二是很难实现定制化投放:就当下市场而言,广告主很难在展示类广告中寻得“自由式”投放方案,百度开屏定制化投放适当其时地运用互联网“天性”,通过一系列具有针对性且不同维度的定向,自由选择最优组合方案进行投放。

 

 

区别于传统广告,精细化投放广告最大的优势在于,可以让广告在对的时间以对的形式出现在对的人面前。在大数据应用场景下,将智能化赋予品牌,让广告主有更多选择,让投放更高效。

 

对于传播渠道而言,为品牌提供目标消费群体的个性、兴趣、访问路径等多维度投放条件,成为品牌深入人心的关键所在。百度开屏18年全新产品动向之一是为广告主提供多维度定向条件,用于投放百度系开屏资源。仅仅标准投放方式内一级定向维度就支持8个之多,更有N个二级定向维度供给广告主们随心选择。

 

 

 

以一级定向维度【人生阶段】为例,其对应的二级定向维度包含:备考、工作、婚姻、居住、汽车、育儿阶段等。

 

 

除了标准定向投放方式,百度开屏还支持多种策略型与定制化投放方式。

 

策略型投放方式包括重定向/ID定向/URL定向/APP定向。

 

定制化投放方式包括lookalike定向/粉丝定向等,在当今这个明星IP当道的年代,粉丝定向绝对会成为各品牌广告主的福音。

 

 

【精细化投放案例篇分享】
 

案例一:个人用品行业精细化投放案例

 

 

迪奥一直是百度开屏优质的品牌合作伙伴,近期其在上海举办“DIOR,THE ART OF COLOR”大型艺术展览宣传需要,因此选择投放百度开屏精细化投放的地域定向作为投放条件对上海用户进行大范围的覆盖并引导上海用户参加线下活动,转化率高达7%。

 

案例二:娱乐休闲行业精细化投放案例

 

 

以娱乐休闲行业某top品牌为例,其定期存在电影新片宣传需求,之前曾尝试过CPT通投,本次选择精细化投放方式与百度开屏合作,其选择了定制化投放方式:对品牌一方自有人群及一期投放点击人群分别进行投放,投后综合点击效果较其CPT投放效果提升13%,有效助力品牌在新片宣传期大面积辐射用户并有效拉动目标用户转化。

 

正因为百度开屏精细化投放的价值优势凸显,众多广告主争相涌入纷纷为其点赞并加大投放力度:如近期北京车展上的多家品牌广告主均选择了百度开屏精细化投放方式合作,如著名汽车品牌奔驰、沃尔沃以及DS等。后续更有车展期间汽车行业广告主投放案例分享,敬请期待~