2017春夏高级定制行业定投已上线
2017-09-03 18:21:37   来源:    点击:

大家好,行业定投的PM又来了。伴着时令蔬菜柳絮和杨树毛的上市,为大家带来了2017行业定投春夏高级定制系列。认真读完么么哒。随着小长假、

大家好,行业定投的PM又来了。

伴着时令蔬菜柳絮和杨树毛的上市,为大家带来了2017行业定投春夏高级定制系列。

认真读完么么哒。 

 

随着小长假、各类电商节、营销节、高考季、暑假接踵而至,陆续有不同的行业进入了营销旺季,越来越多的广告主通过行业定投达成了旺季/活动营销期间的快速提升广告覆盖,向目标人群精准曝光的需求。

 

开篇首先分享两个近期使用行业定投进行旺季营销扩流的成功案例:

 

案例1:春季招聘 某招聘平台客户案例

 

PC1.png

 

案例2:清明小长假 某在线旅游客户案例

 

pc2.png

 

促销季使用行业定投,高效提升优质流量上的广告覆盖,成本可控!

 

既然说了是春夏高级定制,那就介绍几个重磅产品升级:

 

  • 基于自身官网快照结果补充优质流量(已上线)

  • 优质内容阿拉丁卡片加入推荐网址(4月末上线)

  • 行业定投计划/单元否定词上限加倍(5月中旬上线)

  • 模糊搜索/批量勾选等便捷操作功能升级(5月中旬上线)

  • 行业定投数据报告升级(6月上线)

 

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1. 基于自身官网快照结果补充优质流量(SEO-SEM双管齐下 捕捉优质中长尾流量)

大家所熟知的行业定投,是通过提交行业内优质网站网址,去捕获优质搜索流量。

这里介绍另一种使用场景,即提交自身官网,弥补快照展现劣势。

 

1.1 展现逻辑

 

配图3.jpg

Step1:通过行业定投提交自身官网URL(可提交多个哟,主域/一二级目录都可以);

 

Step2:当网民搜索一个词,例如“清明自驾游哪里好”,如果:

你的官网URL出现在此次搜索结果的快照里,但排在首页下方或翻页

同时,你的账户关键词匹配不上“清明自驾游哪里好”这个搜索词

 

Step3:这时,行业定投会帮你竞争当次搜索下的广告位

最终效果:虽然账户关键词未覆盖到这个词,快照结果展现不佳,但行业定投弥补了此次曝光机会!

 

厉不厉害,喜不喜欢!

 

【扫盲】:搜索结果页内容包括快照+广告,无广告标识的即为百度快照,也叫做自然结果,相对应的为商业结果,即广告。

 

1.2 优势有哪些

 

相关性有保障:快照出现在当次搜索结果下,天然保障行业定投的精准性(百度自然搜索超强技术积淀)

带来增量不浪费:仅在账户关键词覆盖不到,且自己的快照展现不佳的情况下补余

巧妙借力SEO,中长尾流量轻松GET:老板你看,这么长这么好的词我都买到了!而且竞品都没买到!

厉不厉害,喜不喜欢!

 

1.3 最适合什么类型的客户?

 

上榜行业:电商平台、旅游、生活服务、资讯等

上榜理由:

(1)中长尾流量分散,但总量可观

(2)自身官网快照结果覆盖PV量高

 

2. 优质内容阿拉丁卡片加入推荐网址

 

阿拉丁卡片覆盖大量行业优质流量,这部分内容对应的网址将加入行业定投后台的推荐网址中,并标注为【行业优质内容】,推荐大家添加此类网址,增加优质流量上的展现机会。

上线时间:4月末

 

【扫盲】:阿拉丁卡片是将一些行业优质网站内容以结构化的特型样式展现在快照结果中,例如下方图示:

 

配图4.jpg

 

后续推荐网址还会进行源源不断的更新,提供更全面更准确的行业优质网址,敬请关注。

 

3. 行业定投计划/单元否定词上限加倍

 

为鼓励大家充分利用否定词优化转化效果,行业定投申请到特殊优待,每个权益等级账户的行业定投计划/单元否定词数量在当前基础上提升一倍~~

上线时间:5月中旬

 

4. 模糊搜索/批量勾选等便捷操作功能升级

 

为提升后台的易用性,减轻操作成本,5月中旬将上线URL列表模糊搜索、选择所有页批量操作等便捷功能。

(终于不用一个一个找,一页一页翻了)

上线时间:5月中旬

 

5. 行业定投数据报告升级

 

单独报告,下钻披露到购买URL下的子目录URL数据,帮助深入数据分析,精细优化转化效果

上线时间:6月中旬

 

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我说完了,意犹未尽对不对。

行业定投产品将继续在不断的完善和升级中,带着大家一起探索更多更新更好的玩儿法。