如何高效提升搜索广告“点击率”?首选图片凤巢
2017-09-03 18:22:54   来源:    点击:

图片已经成为我们日常浏览信息时最常见的元素,无论是浏览新闻,翻阅八卦,还是查看朋友圈与微博,我们更喜欢阅读图文并茂的内容。为什么我

图片已经成为我们日常浏览信息时最常见的元素,无论是浏览新闻,翻阅八卦,还是查看朋友圈与微博,我们更喜欢阅读图文并茂的内容。
 
为什么我们喜欢看带图的内容呢?
 
因为相比于文字,图片能够传递的信息更多,传递信息的效率也更高。据统计,同样面积下,图片所能传达的信息量是文字的1000倍。
 
图片素材1.png
(浏览以上图片时是否已感觉无需太多文字解释)
 
看过了纯图片,我们再来看看图文结合的内容。当一条信息内容无配图和有配图时,观感是完全不同的,来看一组对比图,如下:
图片素材2.png
 
通过直观对比,可以明显感觉到以上右侧带图内容的吸引力更强,我们也更愿意定睛观看,也更有欲望去点击了解详情。
 
对于一般的信息资讯,有配图和无配图的关注度差距如此之大,那么,在搜索广告中,带图的广告是否也具备同样的高关注度呢?
图片素材3.png
(有图广告的CTR比无图广告高20%以上)
 
那么问题来了:
作为广告主的我,想快速提升搜索广告的点击率,怎么将广告也变成带图的呢?
 
首选,图片凤巢
 
图片凤巢是百度搜索推广客户中使用率最高的一个带有配图创意的广告产品,能够帮助您快速提升凤巢广告的图片覆盖度,从而达到高效提升广告CTR、提高获客能力的效果,可谓立竿见影。
 
图片凤巢产品样式大全:
1、无线端样式
图片素材4.png
(产品多图样式可以向右滑动,最多可以展现9个产品)
 
2、PC端样式
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(多图样式在小流量测试中)
 
图片凤巢投放方法:
1、登录推广后台(www2.baidu.com),进入搜索推广-推广管理-创意页面。
2、选择编辑现有创意或新建创意,对创意进行添加图片即可,操作简单便捷。
备注:同一个单元下,对一个创意配图即可,这些图片会同步到该单元下所有创意中投放。
图片素材6.png
(创意便捷页面)
 
常见问题Q&A:
1、 如何查看投放后的效果?
一站式后台推广报告中,已经接入详细的数据报告,账户概览和基础创意报告中均可常看图片凤巢的详情数据。
2、 图片怎么配置最好?
建议基于自身业务进行配图,每项业务配置3-5张图以上,多多益善。
举例说明:后台有10个推广单元,每个单元推广的业务不同,则需要对每个单元都配置3-5张以上不同的图,一共需要准备30-50张图;如果10个单元的业务一致,则对每个单元配置相同的3-5张图即可,一共需要准备3-5张图即可。