百度携手LV打造奢侈品信息流智能营销
2017-09-03 17:54:23   来源:    点击:

7月20日,路易威登香水系列在国内上市,这是由调香大师Jacques Cavallier Belletrud构思的七款充满女性美的迷人香氛。闻香不仅能识人,

7月20日,路易威登香水系列在国内上市,这是由调香大师Jacques Cavallier Belletrud构思的七款充满女性美的迷人香氛。闻香不仅能识人, 也能通过香味了解一个品牌的精神, 大牌香水从某种方面而言也是品牌形象的化身,因此兼具传播效果品牌形象是此次方案的基本要求。

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【市场分析】

既然这是一款高端香水的推广上市,那么我们首先必须了解香水行业是怎样的,百度每日汇聚上亿搜索需求,其中香水行业相关的日均检索量为近30万。在深入挖掘这些大数据之后,我们总结了香水行业消费者的三大特点。

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  • 特点一:品牌知名度对消费者决策影响大

在所有行业相关词中,66%检索量集中在品牌产品词,远远高于同样以女性用户为主的护肤彩妆行业,可见香水消费者对于品牌的诉求更强烈,同时品牌间的竞争也更加激烈。

启示:

差异化传播更有利于在如此竞争激烈的环境中脱颖而出。

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  • 特点二:节日效应

香水往往是节日礼物的首选,每年的情人节,妇女节和圣诞节前夕都有明显的检索量激增,各大品牌往往也选择在这个阶段进行产品推广。

启示:

上线时间建议靠近七夕情人节,更大程度引导购买转换,但由于越靠近节日品牌竞争越激烈,因此对于传播方案的差异化需求也更高。

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  • 特点三:口碑效应带动小众香水

除了大牌香水外,近年来很多小众香水由于高颜值和明星代言在社交平台快速走红,social buzz已经渐渐成为一个传播项目是否成功的参考依据。

启示

方案需具有高度的可传播性,在社交平台引发关注和讨论,扩大传播影响力,保证项目热度持续。

 

基于以上分析和启示,我们来看看百度的解决方案吧!

 

推广策略及项目概述

  • 推广策略

通过百度大数据和资源平台,精准触达香水及奢侈品人群,并借力百度AI人脸识别技术为用户选择匹配其个人气质的其中一款LV香水,最终帮助品牌建立新品知名度,并呈现LV香水系列时尚、神秘和充满科技感的品牌魅力,拉动线上销售。

  • 推广平台

手机百度APP原生信息流

  • 互动流程

第一步:找人(关键词锁定目标用户)

系统根据关键词进行用户匹配,找到曾经搜索过包括LV品牌关键词、竞品关键词和行业关键词的用户,将广告以信息流大图样式推送给他们。

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第二步:找产品(AI匹配香水)

基于七款香水及其气质对应的明星人脸照片,人脸识别技术对其进行深度学习,并记录在数据库。用户通过摄像头上传自拍或者人脸照片,人脸识别端口会对其进行分析,并在数据库中匹配出与其最相似的对应明星脸,并根据其对应关系推荐产品。

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活动流程示意

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除了原生信息流,用户也可以打开手机百度App,搜索“LV香水”进入无线时效品专,点击标题,体验这场香水探索之旅。

小度匹配出的香水是风中玫瑰,代表浪漫、独立、自由自在。大家快来扫脸体验,找到属于你的那瓶LV香水吧!

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