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百度商业产品知识手册-百度搜索推广
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百度商业产品知识手册

——百度搜索推广

学费:原价680元 现价限时免费

课程简介:
网络营销人员如何快速掌握百度产品知识和技能,并做到熟练运用呢?百度营销大学通过对百度产品的多年研究,提炼出作为一名搜索引擎营销人员所需要掌握的知识,编辑成册即《百度商业产品知识应用手册》。手册依据进行百度推广从准备到实施的过程分成六大模块,并进一步提炼出81个知识点。每个知识点又从是什么、怎么做、怎么用几个维度归纳成QA的形式,便于客户查阅进而直接解答困扰客户的具体问题。
适合人群:
企业网络营销人员、搜索引擎优化师、搜索引擎营销工程师、网络广告投放人员、网络推广人员等。
学习目标:
掌握百度商业产品知识和操作技能,可解决搜索营销过程中遇到的各种问题。

账户结构

账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成。

账户状态

账户状态即反映当前账户的推广状况,是否能正常推广,由账户状态决定;推广信息能否正常上线展现,由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

推广计划

推广计划是指管理一系列关键词、创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步,每一个推广计划拥有的单独投放预算和投放时间,如果投放预算为零,则该推广计划失效。

推广计划的状态

推广计划的状态体现推广计划当前的推广状况,共有5种状态。

推广单元

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位。在推广单元中,关键词和创意是多对多的关系,即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意,在推广结果展现时,同一关键词可对应多个创意,同一个创意也可能会被多个关键词使用。

推广单元状态

推广单元的状态体现推广单元当前的推广情况,推广单元状态可能有3种。

推广地域状态

推广地域即您选择推广投放的地域范围。为百度搜索推广账户和推广计划设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广,从地理位置角度精准定位您的潜在您。

推广时段管理

推广时段管理即您预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现,哪些时段暂停推广”。

关键词

关键词是您在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在您搜索需求的词。当网民的搜索词与关键词足够相关,就能“触发”关键词,您的推广信息就能在网民面前展现。

关键词的状态

关键词的状态体现当前关键词的推广情况,您可以根据这些状态清晰地管理关键词。

创意的状态

创意的状态即系统中显示出的能够体现创意当前的推广情况。

预算

预算是指您在推广上最多可以花多少钱,是消费上限。您可以设定每天愿意付出的推广费用的最高值,在当天的点击费用总额(消费)达到设定值后,您的推广结果就不会在网民的搜索结果中出现。

精确匹配

精确匹配扩展(地域词扩展),当客户购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现客户的推广结果。

短语匹配

短语匹配,是关键词三种匹配模式的一种,当网民搜索词包含您设置的关键词(含完全包含、包含同义词、包含在关键词中插入其他词的词组、包含颠倒形态的词组等),均可以触发您的关键词。与精确匹配方式相比,短语匹配获得的展现机会更大。

广泛匹配

广泛匹配是指当网民搜索词与您设置的关键词高度相关时,即便没有提交这些词作为关键词,推广信息也可能获得展现机会。

否定关键词

在使用广泛匹配和短语匹配时,如果通过搜索词报告发现不相关的搜索词、而且通过百度统计发现这些词不能带来转化,可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广结果。

精确否定关键词

如果认为使用某些搜索词的网民不是潜在客户,可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致(仅仅包含也不行)的搜索词不触发您的推广信息。

通配符

通配符是能够替代关键词的符号,以增加创意飘红几率,使用标志为“{默认关键词}”,其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。

断句符

断句符是让创意的标题和描述在任意位置截断或折行的工具,仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效,用符号“^”(不含引号)表示。在创意的标题和描述中插入“^”,展现时将只出现“^”之前的内容。

显示URL

显示URL是您推广信息里的最后一行网址,是显示在创意里的网址,不一定是实际访问页面。

创意的飘红

创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示,称为创意的飘红。

创意展现方式

如果为一个关键词写了多条创意,系统应该如何决定显示哪条?可以通过选择创意展现方式来决定。有两种方式:轮替和优选。