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百度商业产品知识手册-百度搜索推广
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百度商业产品知识手册

——百度搜索推广

学费:原价680元 现价限时免费

课程简介:
网络营销人员如何快速掌握百度产品知识和技能,并做到熟练运用呢?百度营销大学通过对百度产品的多年研究,提炼出作为一名搜索引擎营销人员所需要掌握的知识,编辑成册即《百度商业产品知识应用手册》。手册依据进行百度推广从准备到实施的过程分成六大模块,并进一步提炼出81个知识点。每个知识点又从是什么、怎么做、怎么用几个维度归纳成QA的形式,便于客户查阅进而直接解答困扰客户的具体问题。
适合人群:
企业网络营销人员、搜索引擎优化师、搜索引擎营销工程师、网络广告投放人员、网络推广人员等。
学习目标:
掌握百度商业产品知识和操作技能,可解决搜索营销过程中遇到的各种问题。

上线

上线指您的推广信息可以在网民搜索时展现。

下线

下线指您的推广信息由于达到暂停时段、余额不足、暂停推广等原因而无法在网民搜索时展现。

下线时间

如果您为推广计划设置了每日预算,在该推广计划当天的点击费用总额(消费)达到设定的预算值后,该推广计划内的推广结果会自动下线,网民搜索时不会再展现您的推广结果,这一时间点称为下线时间。

消费

消费指潜在客户点击费用的总额,也就是您支付了多少钱。

千次展现消费

千次展现消费是您获得一千次展现机会所付出的推广费用。千次展现消费=(消费/展现量)*1000。

点击价格

点击价格即实际点击价格。指您的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用。

平均点击价格

平均点击价格指平均每次点击产生的消费,即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。计算公式如下:平均点击价格=消费总额/点击次数。ACP越低,您会觉得百度推广的性价比越高。

搜索词

搜索词是网民在百度搜索时使用的字、词或短句,挖掘出合适的搜索词,提交关键词才有更多依据和参考,才能进一步增加关键词被“触发”的几率,从而提升推广效果。

触发/触发关键词

在网民输入搜索词进行搜索时,如果您账户里有符合网民搜索需求的、满足触发条件的关键词,您的推广信息就会出现在网民的搜索结果页,这个过程就叫“触发”。搜索词“触发”关键词,推广信息才能展现,具体的触发条件和匹配方式密切相关。

关键词匹配方式

关键词的匹配方式决定关键词能被哪些搜索词触发,控制的是“命中的精准度”。搜索推广提供3种匹配方式,3种匹配方式不断扩大触发范围。

展现样式

展现样式就是您的推广信息在百度网站上的具体展现形式。除了搜索结果页,还可以在百度知道、百度图片、百度视频等其它百度产品上进行推广展现。

置左/推左

竞争力强的推广信息,将优先展示在首页左侧,也称为推广信息置左,余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。使您的推广信息展现在首页左侧(置左)的过程,日常工作中称为“推左”。

IP排除

IP排除功能可以将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围外,即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到您的推广结果。

无效点击

无效点击是相对于正常点击而言的,指系统认为不会为您带来有效访客的点击,一旦系统认为是无效点击,将自动过滤,您不需为无效点击支付费用。